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"冰桶挑戰"風到安防界 激起安企營銷靈感
來源:天宇海 點擊:
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近期國外名人通過社交網絡玩起了“冰桶挑戰”的接力，挑戰者需拍視頻上傳再提名三人，不敢挑戰者要捐出善款�；顒拥闹髦际菫榧∥s性脊髓側索硬化癥(ALS)進行籌款，并呼吁社會關注。這兩天，“冰桶挑戰”活動蔓延至中國互聯網科技圈娛樂圈，包括雷軍、羅永浩等國內知名IT大佬和明星紛紛加入“濕身”行列。昨天，福建創高董事長李晨微信貼文表示自己將參加冰桶挑戰賽，正式將冰桶接力帶到安防界!
"冰桶挑戰"公益營銷的瘋狂
這個“ALS冰桶挑戰”(Ice Bucket Challenge)，在短短兩周內已經風靡全美國。連鎖效應也產生了一些正面效應，從七月底到八月中，ALS協會和全美的分會，已經收到近400萬美金的捐款，相比與2013年同期的112萬美金成長了將近四倍�；顒勇拥街袊某上�“中國瓷娃娃罕見病關愛基金”捐款。冰桶挑戰第一天，瓷娃娃關愛中心共收到捐款3萬到4萬，微博粉絲也突破2萬的門檻�？梢姟�"冰桶挑戰"活動的瘋狂魔力，但同時質疑聲也不斷涌現，認為炒作大于公益。更有網友評論在國外是公益營銷，到國內就變成了營銷公益!
瘋狂"冰桶挑戰"給安防營銷的啟示
不管是公益營銷還是營銷公益，總之，這個活動是成功的，發起大眾對罕見病患者的關注和捐款，它本身的價值已經毋庸置疑。部分安防廠商在做公益這個項目上都有投入。宇視就有舉辦愛心義賣捐贈彝族藏族貧困兒童的公益活動，并在微信平臺發起號召;西部數據也曾啟動過“低碳環保”公益行活動。
目前，安防行業涌現出許多新興的營銷模式，如媒體營銷、微博營銷、會議營銷等。這些新的營銷模式對企業品牌及產品傳播具有重要意義。"冰桶挑戰" 活動之所以迅雷不及掩耳的蔓延全國各大行業，微博新媒體的功能是主要原因!互聯網思維的強烈沖擊，贏新媒體者贏天下的時代正在慢慢到來。安防界新媒體的應用并沒有大面積流行和重視起來，當然也有部分安企及時抓住時機，把新媒體平臺營銷列入公司議程.在安防電商化逐漸發展的今天,這些安企正等待著收獲的那一天!
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